L’impact financier de l’EuroBasket FIBA 2025, organisé dans quatre villes – Katowice, Limassol, Tampere et Riga – a dépassé celui de l’édition 2022 et a établi une nouvelle référence pour la compétition.
Ce n’est là qu’un des nombreux résultats positifs tirés par les quatre villes organisatrices du grand rendez-vous, qui s’est déroulé du 27 août au 14 septembre, selon une étude d’Impact des Villes Hôtes réalisée par le réputé Nielsen Sports, en collaboration avec la FIBA.
L’étude a estimé que l’impact monétaire total avait augmenté pour atteindre 283,6 millions d’euros, en additionnant les retombées économiques, médiatiques et sociales et en déduisant l’impact environnemental. Cette hausse par rapport à 270 millions d’euros lors de l’EuroBasket 2022 est significative, sachant que cette édition s’est tenue dans cinq villes (Berlin, Cologne, Milano, Prague et Tbilissi) avec une population cumulée nettement plus importante.
The economic impact was the biggest positive outcome for the hosts, amounting to €218.9 million. More than one fourth of that figure, €58.4 million, was the direct economic benefit from the expenditure of fans and spectators, organizers and accredited attendees, while the remainder was the sum of indirect and induced effects.
Un examen plus approfondi des sources de l’impact économique révèle une injection nette de revenus dans les villes hôtes, puisque plus d’un tiers des 445 909 visiteurs totaux provenaient de pays autres que ceux organisateurs.
Riga, qui a accueilli le plus grand nombre de matchs de l’EuroBasket 2025 en fournissant la phase de groupes et la phase finale, a tiré la part la plus importante de cet impact économique, s’élevant à 120,6 millions d’euros. Tampere suit avec 55,4 millions d’euros, Limassol a vu sa part s’élever à 25,9 millions d’euros et Katowice est revenu à 17 millions.
Fait intéressant, lorsqu’ils ont été interrogés sur leurs impressions, 90 % des visiteurs étrangers ont déclaré qu’ils recommanderaitient la visite de la ville hôte à leurs amis, tandis que 89 % ont indiqué qu’ils envisageraient de revenir eux-mêmes lors d’une future visite.
Le deuxième plus grand résultat positif fut la Valeur Médias, englobant les diffusions télévisées, la couverture en ligne et sur les réseaux sociaux, qui a augmenté de 61 % par rapport à l’édition précédente, pour atteindre 63,1 millions d’euros.
Cette hausse considérable résulte d’un auditoire cumulé qui a plus que doublé pour atteindre 647 millions (contre 303 millions en 2022), avec les parts les plus importantes réparties entre l’Allemagne, la Pologne et la Grèce, tandis que les impressions sur les réseaux sociaux ont grimpé à 164 millions, contre 99 millions.
Le troisième facteur positif, l’impact social, a été estimé à 2,1 millions d’euros principalement par l’augmentation des niveaux d’activité physique et le renforcement des compétences des bénévoles.
Tampere a été la bénéficiaire principale dans ce domaine, emportant la plus grande part parmi l’ensemble des villes hôtes tant en valeur sociale urbaine (613 000 €) qu’en augmentation du capital humain (204 000 €).
La méthodologie de Nielsen Sports incluait des données de recherche primaires recueillies lors d’enquêtes sur site, une surveillance et une évaluation cross-média, ainsi qu’une expertise et des connaissances supplémentaires issues de plus de 150 études d’Impact des Villes Hôtes menées avec succès par l’entreprise par le passé.
De plus, toutes les recherches existantes sur les Villes Hôtes et les données internes de la FIBA ont été analysées et rapprochées de l’approche de recherche de Nielsen Sports. Dans ce sens, tous les niveaux d’Impact des Villes Hôtes pertinents, c’est-à-dire économiques, médiatiques, sociaux et environnementaux, ont été analysés sur la base de cet ensemble de données.
